包装设计的7个秘诀

大家都知道，包装设计的好与坏不等于企业的好，但是消费者会有先入为主的想法，如果一个企业连包装设计都不重视，那么谁来重视产品质量呢？无可否认，对产品的评价首先是质量，但质量之后，更重要的是包装设计。

1.探索竞争环境

在开始设计之前，首先要弄清楚这个产品能进入什么样的市场，然后深入市场进行调查，从品牌商的角度提出问题：我是谁？是否可以使消费者信任？我的与众不同之处？在众多的竞争者中我能脱颖而出吗？顾客为何选择我？有哪些优点和优点我可以带给消费者？怎样才能与消费者建立情感联系？有什么方法可以帮我？

探寻竞争环境的目的，就是利用差异化策略，促进品牌和产品的发展，使消费者有理由选择该产品。

2.建立资讯层级

组织好信息是对产品包装设计的一个关键要素。一般而言，信息层次可分为以下几个层次：品牌，产品，品类，效益。正面设计包装时，应根据产品的重要程度，分析其所传达的信息，建立有序、连贯一致的信息层次结构，使消费者能在众多产品中迅速找到所需的产品，从而获得满意的消费体验。

3.创造设计元素的焦点

如果品牌有足够的个性，其产品能在市场上立足吗？不一定！因为设计师也需要明确产品需要传达的最重要的特征信息是什么，然后把突出产品特征的主要信息放在最显眼的位置、放在最前面。如果产品的品牌是设计的重点，就要考虑在品牌商标旁边加上品牌特色。可以用形状、颜色、插图和照片来加强品牌的焦点。最重要的是让消费者下次购物的时候快速找到产品。

4.最简法则

少即是多，这是一种设计智慧。语言表达和视觉效果应保持简单，以确保包装上的主要视觉元素能够被公众理解和接受。一般情况下，超过二到三个的描述会产生相反的效果。过多的优势描述会削弱核心品牌信息，导致消费者在购买商品的过程中对产品失去兴趣。

请记住，大多数包装都会在侧面上添加更多的信息，这也是顾客关心的问题，当他们想知道更多的产品信息时，需要充分利用包装的一面，设计不应轻松。若不能从包装的侧面展示出丰富的产品信息，也可以考虑添加吊牌，让消费者了解品牌的更多内容。

5.利用视觉效果传达价值

通过在包装正面设置透明视窗来展示内部的产品，几乎从来都是明智的选择，因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。

此外，形状、图案、图形和颜色都有交流的功能，没有语言。能充分利用那些除此之外，形状、图案、图形、色彩都具有不用语言就能实现的交流功能。你可以充分利用这些元素来有效地显示产品属性，激发消费者购物的欲望，突出产品纹理，创造归属感。

6.注意各类商品的特有规则

无论什么产品，在包装设计上都有它自己的规律和特点，有些规律需要认真遵循。有些规则非常重要，因为与此相反，新兴品牌可能会脱颖而出。而对食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，因此，食品包装在设计和印刷上更注重食品形象的真实感。

相反，对于制药产品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的，有时是不必要的，母品牌标志可能不需要出现在包装的正面，但必须强调产品的名称和目的，然而，对于所有类型的产品来说，最好减少包装过度正面含量造成的混乱，甚至采用非常简单的正面设计。

7.不可忽略产品的可查找性以及可购买性

在为某一品牌的特定产品设计包装时，包装设计师需要调查了解消费者是如何购买此类产品的，以确保证明消费者对产品风格或信息层次没有疑问。要永远记住，无论是从认知上还是心理上，颜色都是沟通的第一要素，其次才是产品的外形。语言固然重要，但它起着辅助作用。字词与版式是强化要素，而非品牌传播的第一要素。