品牌是一个汉语词语，拼音是pǐn pái，是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。
广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。
狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统也称之为CIS（corporate identity system）体系。
如何提高品牌竞争力？品牌策划应该怎么来做？
1)了解市场和消费群体：首先，我们需要了解品牌的发展历程、市场地位、竞争对手等信息。这是品牌策划的基础，也是提升品牌竞争力的前提
2）品牌定位：明确品牌的目标受众、产品特点、品牌价值等。这是策划书的核心部分，需要明确品牌的目标受众、产品特点、品牌价值等
3）分析竞品：分析竞品是品牌营销策划的重要环节，这样能知道自己的竞争对手在市场中所占的市场份额有多少，可以对标竞争对手的品牌定位、品牌策略以及发展趋势等各方面的情况
4）产品策略：制定产品规划、价格定位和渠道定位。这是做好品牌的产品/服务的落地与抓手
5）品牌设计：设计品牌的视觉识别系统，包括LOGO、色彩、字体等。这是提升品牌识别度和影响力的重要步骤
6）品牌推广：制定品牌的传播策略，包括广告、公关、活动、社交媒体等方面。这是为了广而告之，提高品牌在目标群体目前的“能见度”
