中秋节起源于古代秋祀、拜月之俗，在北宋时期就已经是亲朋相聚、普天同庆的民俗节日了。《东京梦华录》记载，“中秋夜，贵家结饰台榭，民家争占酒楼玩月。”
文人们还喜欢在这一天赏月吟游，许多诗人的名篇中都有咏月的诗句。苏轼曾在丙辰年的中秋之夜，欢饮达旦，写下千古名篇《水调歌头》，问“明月几时有”，“但愿人长久，千里共婵娟”。
用诗歌来寄托情思，一直是中国人特有的浪漫，含蓄传统的诗意是刻在骨子里的。时至今日，我们仍然可以在在各大品牌方的中秋借势海报的文案中可以看到对这种传统文化的继承。“万里无云镜九州，最团圆夜是中秋”，一起在诗意的文字中品味中秋吧。
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文案化用与中秋节有关的诗歌
化用是广告文案中非常实用的写作方法，旧瓶装新酒，化用人们熟悉的诗句、歌词、网络用语、小说等语句，可以增进和粉丝之间的距离，又能增强文案的记忆点。
中秋在古代是一个十分隆重的节日，与此相关的诗歌非常多，许多品牌的中秋借势海报文案都化用了人们耳熟能详的诗歌。
例如，旺旺食品的中秋文案，“海上生旺月，月旺人更旺”，化用了张九龄的诗歌“海上生明月，天涯共此时”。文案的字体设计保持和Logo一致，品牌视觉风格非常统一，以旺旺雪饼来代替圆月的主体图形设计也颇有创意。
青岛啤酒的中秋海报给人带来了别样的视觉体验，瓶身上的金色剪纸映出不同城市的人伸出手碰杯的场景，非常契合“团聚”的主题。文案化用了李白的诗歌，“举杯邀明月，对影成欢聚”，几何风格的字体设计清新别致，现代感很强。
林肯汽车的这一组Cinema Graphic动态海报的设计诚意满满，文案是诗词风格，传统含蓄，对比工整，令人感到熟悉的同时又巧妙结合了产品特点。在文案足够有亮点的情况下，字体不需要过多设计，简单清晰即可。
魅族的中秋海报文案直接使用了一句俗语，“十五的月亮十六圆”，还有的海报文案也很简单，是常用的节日祝福语，“中秋快乐”“中秋安康”等。这样的设计不在于突出新意，更多的是表达品牌的形象，刷刷存在感。
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文案描绘中秋团圆吃月饼的场景
“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人长久，千里共婵娟。”中秋节有着一年多年的历史，无论世事如何转变，“团圆”始终是这个节日的精髓，甚至超越了节日美食的仪式感。
许多年轻人因为工作、学业无法和家人一起过中秋，而思念对内敛的国人来说是难以开口的情绪，因而许多中秋借势海报中的文案将主题聚集在团圆，回应这种情感，拉近和消费者之间的距离。
例如，网易严选和饿了么的中秋借势海报，主题十分类似，“聚在一起，就是中秋”“中秋·团圆”，文案简单直白。标题的设计样式都是方中带圆的无衬线字体风格，字形扁平，笔画圆润，细腻地表现出团团圆圆的意义。
Media的这张中秋海报重在表现插画，文案被编排在版面的左侧。“一年有十二次月圆，有你陪伴的月圆才是中秋”，读来感到情意绵绵。
叮当快药的文案既化用了歌词，又巧妙指出了品牌服务，“思念是一种病，唯有你们能治愈。”这里的文案是竖式排版，更符合插画背景的视线流程，从天空至大地。
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文案重在设计“中秋”标题的字体
在节气、节假日等借势海报中，仅仅以标题作为主体图形的设计也很常见。字体设计既能体现出创意和趣味性，也可以直接点名主题。
例如，茅台的中秋海报设计，文案是“中秋月满人团圆”，设计师将“中秋”二次融合进了酒瓶的形状中，表达团圆主题和产品宣传一举两得。
书法体也是很常见的标题字体设计样式，本身足够有艺术美感，可以直接应用在海报中，例如下图的京东中秋借势海报，文字叠加了烫金的纹理，质感强烈。
