我从以下四个方面回答你：
品牌营销策划是科学而系统地进行品牌营销活动，他解决的是品牌从0到1和从1到n的问题。
一、关键点
二、具体步骤
三、撰写原则
四、方案范本3篇
一、关键点
品牌营销策划的目的不仅仅是系统的开展品牌营销策划活动，更重要的提出有针对性的方案，提高成功率。
如何提高成功率，关键在于把握以下四个关键点。
1，市场调研：大数据
品牌营销策划不是闭门造车，而是根据市场调研洞察真正的机会。
以前市场调研是用户访谈等内容，随着时代升级，市场调研也升级了。怎么升级了？
品牌营销策划的超级个体是什么？数据+策略+创造性的创造性组合。
其中数据，即运用大数据来洞悉市场，策略是在纷繁复杂的形势下，指出正确的路径，创造性是给出创造性解决方案。
大数据为市场调研提供了新方向和新纵深，大数据时代，企业不再是需不需要大数据的问题，而是谁的数据更大，谁就更能精准定位、精准营销、精准爆破。
淘宝千人千面，抖音的短视频算法，商场的定向推送，大数据已经从渐现端倪步入了商业底层逻辑。
2，本能挖掘：深洞察
有别于广告设计，做到创意突出就大功告成，品牌营销策划需要哲学和创意两条腿走路。哲学即深入地洞察，真正洞明深层需求，找到突破性机会。
如何在还是小作坊的时候，帮助周黑鸭迅速引爆，走出武汉，冲向全国？通过调研，作为佐餐食品，周黑鸭的特色麻辣口味影响了主餐的口感，因此不常被当地人选择。但是在高校周边和大型商圈的周黑鸭门店却生意异常火爆，其中主要购买力来自年轻人，他们喜爱周黑鸭独特的麻辣口味，常常在闲暇时刻会以吃周黑鸭为消遣。
然后基于黄金本能进而确立价值定位：娱乐美食潮牌；核心消费群体：18-25岁年轻消费者，最终促使周黑鸭品牌营销策划取得了惊人成果，仅仅几年时间，从地方小作坊一跃成为全国知名的百亿品牌。
3，黄金符号：金策略
策略是品牌营销策划的核心，也是灵魂。什么是策略？策略和战略又有什么区别？
如果说战略是全局的，是在全局、长远、大势上作出判断和决策。策略就是具体的，是为了达到一定具体目标而制定的具体方案，具有很强的可操作性和实践性。
如果说，战略是简单的，一看就明，一说就清，复杂的不叫战略。策略就是复杂的，不复杂不足以取胜。
总之，先有战略后有策略。策略是对战略的支撑。战略全局长远，策略具体实际；战略简单清晰，策略复杂精密。
品牌营销策划，有四大核心策略：产品策略、品牌策略、渠道策略、营销爆破策略。其中黄金符号体系（黄金符号，黄金概念，黄金背书及其延伸），是综合多方策略的黄金策略。
黄金概念：提供产品强概念，直击人心。比如犀旺的沛氧2+2.
黄金符号：提高营销的强符号，统领品牌。比如熊猫乳品的爱心熊猫。
4，营销爆破：高效率
营销爆破是品牌全案的重要落地工作。落地的关键是效率，即用最小的资源，撬动最大的营销效果。其中的杠杠就是效率。
衡量一个好的营销爆破的标准，就是有否实现高效率。花1个亿，做到广告大街小巷不是好的营销爆破，花1000万达到1个亿的效果才是。否则就不是营销爆破，而是强势硬推。更何况，更多的营销是1个亿投入，9000万的不明浪费。
