南京海报又称招贴，是一种在户外，如马路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所张贴的速看广告。南京海报设计是应用最早和最广泛的宣传品，它展示面积大、视觉冲击力强，最能突出企业的口号和用意。
南京海报设计画面本身有生动的直观形象，通过反复的视觉刺激，能加深消费者对产品的印象，获得较好的宣传效果。南京海报设计对商品扩大销售、树立品牌、刺激顾客购买欲、增强竞争力有很大的作用。
南京海报的一般特点
①商业性。南京海报是为某项活动做的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中。演出类南京海报占南京海报的大部分，而演出类广告又往往有商业性目的。
②广告宣传性。南京海报发布者往往希望社会各界的参与，因此它是广告的一种。有的南京海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。南京海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方，其广告性色彩极其浓厚。
南京海报设计六大原则
①单纯，形象和色彩必须简单明了。
②统一，南京海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一、协调的效果。
③均衡，整个画面需要具有魄力感与均衡效果。
④销售重点，南京海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。
⑤惊奇，南京海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的让人觉得惊奇的效果。
南京海报设计思路
①这张南京海报的目的是什么?
②目标受众是谁？
③目标受众的接受方式怎么样？
④其他同行业类型产品的南京海报怎么样？
⑤南京海报的体现策略是什么？
⑥创意点是什么？
⑦表现手法是什么？
⑧怎样与产品相结合？
南京海报设计要素
①充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。
②南京海报表达的内容精练，抓住主要诉求点。
③内容不可过多。
④一般以图片为主、文案为辅。
⑤主题字体醒目。
南京海报色彩运用
色彩总的应用原则应该是总体协调，局部对比。也就是说整体色彩效果应该是和谐的，只有局部的小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。
