“品牌标志（brand logo）是一种构成品牌的视觉要素。 它包含文字标识（如华为公司的中文名“华为”，英文名“Huawei”）和非文字标识（通常称为符号，如华为公司的扇形标志）。 一个品牌可以包含两者或其中之一。
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看到安踏体育港交所公告，新标志由原来的单图形logo，转变为在图形logo左下角增加“ANTA”字母图样。新方案较原版标志图形的红色亮度有所提高。
2.
安踏此次改LOGO事件有两个点是正向的：一方面增加了品牌的识别性，另一方面也获得了一定的市场关注度。
3.
我们通过此次安踏改LOGO的做法可以思考企业在创建品牌的时候需要注意的几个点。
a.品牌的成长是有阶段性的，就像人慢慢长大一样，不可能一蹴而就，需要慢慢进化演进。
b.标志LOGO的本质是减少识别阻力
很多品牌盲目的跟风模仿大品牌，做类似于耐克一样的纯图形LOGO标志，以为那样很大牌很洋气，其实一个还不知名的企业，在大众没有产生共同的认知前，无论用什么图形LOGO都是没有传播力的。
耐克品牌作为被普及到全人类的耐克，经过常年累月的宣传，已成为可以被全球识别的符号，耐克图形标志传播成本极低。
c.我们翻看耐克早期的标志符号，也不是单纯的图形，而是从品牌名称+图形的方式演变而来，随着全球知名度的提高，才慢慢采用纯符号图形。
而且这个演变阶段也跨越了数十年时间，这期间是大量的营销投入不断的认知强化，才把这个图形植入到亿万消费者的心智中，而诸如安踏这些品牌还没达到通过图形被识别的影响力。
4.
对于某些初创品牌来说，符号只是一个符号，没有任何意义，因为这个符号没有被大众接受，达成一个共识。
可以说初创品牌的标志LOGO并不是十分重要， 但是也有一些必须遵循的原则。
在初创期或还不是那么知名的阶段，说清楚你是干啥的比一个美观但不知所云的图形要紧得多。
要么用汉字+品类词直接作为品牌名；要么以汉字加辅助图形，总之一个没有被赋予与本企业太强关联的图形不该成为主角。
